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30岁却重回年轻?长城汽车的“返老还童丹”是什么?

2021-02-22 12:42编辑:dd人气:


都说“三十而立”,但对于2020年汽车市场中飞速前进的长城汽车而言,30岁不仅是一个“立”的年龄,更是重新焕发青春活力的新起点。从欧拉猫系列、哈弗大狗,到WEY坦克300…长城汽车将这些潮野新车型推入市场的同时,更通过创新营销思维在长城汽车和年轻一代消费群体中,构建起全新沟通机制。

去年11月,欧拉好猫的上市发布会上,长城汽车以欧拉四连问开启了中国车企创意发布会的新模式。这场发布会不仅没有主持人,入场还需要与猫爪击才能掌领取船票,这些富有新意的玩法,在欧拉好猫开上发布台之前,就引发了人们的广泛兴趣。

在用户共创的过程中,长城汽车更是与用户建立了不同于传统沟通方式的全新机制,比如,通过将产品命名权交由用户,打造了哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款爆款车型,让用户真正成为品牌的“朋友”。同时,长城汽车还通过与大IP合作、跨界出圈等方式,构建更为亲密的用户关系,这也是一种超强粘性的链接。

而在去年底,国家正式公布珠穆朗玛峰最新高程——8848.86米之前,长城炮也作为官方合作车型,助力国家2020珠峰高程测量项目,并一举拿下了2020年度金旗奖金奖。

不难看出,长城汽车想要做的并不是改变用户,而是通过传达自身品牌理念和车型关键词,融入用户的圈子,为那些更具独立人格、懂得自我所需、追寻自由向往的人群提供强劲的支撑,并由此引起用户的共鸣。这不仅包括长城汽车品牌文化的内涵,更包括如何与用户长效互通。

在这样的创新语境下,长城汽车与用户“融为一体”, 而纵观近日长城汽车在营销方面的多轮创举,这家中国汽车的领军企业,显然已真正领悟到这一真谛,并将其贯彻执行到了每一个细节,让更多人在同质化的汽车品牌竞争中,一眼就看到了长城汽车的独树一帜。

在数字经济、颜值经济、女性经济等新趋势到来之时,长城汽车显然已经成功占领了新高地。从2020年全年111万辆销量业绩中可见,长城汽车不仅凭借其强大实力超额完成全年销量目标,更是以源源不断的创新思维,为疫情之下疲软的汽车市场带来了全新生命力。

(来源:未知)

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